Потребление SEO-услуг в России достигло 219 руб. на человека
В последние годы рынок SEO-оптимизации в России демонстрирует устойчивый рост, но развитие отрасли сопровождается рядом структурных особенностей и вызовов. Онлайн-продвижение становится важным инструментом для бизнеса, однако потенциал его использования во многом зависит от понимания ценности профессиональных услуг и качества исполнения.
По оценкам аналитиков ГидМаркет, в 2024 году показатель составил 219 руб. на человека, что на 91% выше уровня 2018 года. Расчёты ведутся исходя из отношения общего объема рынка к численности населения страны. Несмотря на рост, цифры показывают, что потенциал для дальнейшего увеличения спроса сохраняется.
С точки зрения жизненного цикла российский рынок SEO-оптимизации уже вышел на стадию зрелости. Дальнейшее развитие во многом будет зависеть от состояния экономики, уровня доходов компаний и осознания бизнесом ценности профессионального продвижения.
По прогнозу ГидМаркет, потенциал роста оценивается на уровне 50–80% к нынешним объёмам.
Среди особенностей рынка стоит отметить высокую долю незрелых игроков — фрилансеров и мелких специалистов, предлагающих услуги по заниженным ценам. Многие компании, привлекая таких исполнителей, сталкиваются с низким качеством и формируют скептическое отношение к SEO в целом. Это ведет к постепенному «очищению» рынка: на фоне насыщения рост возможен в основном за счет перераспределения долей и конкуренции между агентствами.
При этом потребительские ожидания в сфере SEO заметно разнятся. Как отмечает эксперт Андрей Антохин, «под целью “продвижение сайта” клиенты могут понимать совершенно разные задачи — от продаж и заявок до трафика и узнаваемости».
Большинство клиентов обращаются к SEO-специалистам ради увеличения посещаемости сайтов и повышения конверсии. Лишь немногие компаний ставят задачу улучшить удобство ресурса, а ещё меньше — развивать узнаваемость бренда, расширять охваты или ускорять работу сайтов.
Таким образом, рынок SEO в России продолжает расти, но его развитие сдерживают кадровые риски и неоднородность предложений. Главные драйверы будущего — повышение качества услуг, укрепление доверия к агентствам и формирование осознанного спроса у бизнеса.